Modul Mediji istražuje kako se pravila komunikacije i uticaja menjaju u eri algoritama, influensera i veštačke inteligencije. Polaznici će naučiti kako da prepoznaju trendove koji tek dolaze, razumeju nove obrasce pažnje publike i kreiraju poruke koje uspešno povezuju različite generacije potrošača. Kroz predavanja, panel i praktičan workshop, bavićemo se pitanjima demokratizacije uticaja, uloge AI-ja u transformaciji medija, automatizacijom kampanja i strateškim pristupima osvajanju tržišne pažnje. Poseban fokus biće na razumevanju kako se „stari“ mediji mogu koristiti na potpuno nove načine, kao i na razvijanju medijskih strategija koje donose neproporcionalnu vidljivost i dugoročan efekat. Modul pruža spoj aktuelnih uvida, konkretnih alata i strateškog razmišljanja neophodnog za savremeni medijski ekosistem.

Teme:

• Influenseri kao vođe demokratizacije uticaja: Kako danas svako može postati (i koristiti) medij
• Signali budućnosti: Kako danas prepoznati trendove koji će definisati tržište sutra
• Generacijski jaz ili marketinški izazov? Kreiranje poruka koje spajaju Boomerse, Millennialse i Gen Z
• AI u medijima: Precenjeni ‘hype’ ili nezaustavljiva revolucija?
• Autopilot za kampanje: Navigacija kroz svet AI agenata i automatizovanog zakupa medija
• Hakovanje pažnje: Kako postići neproporcionalnu vidljivost koristeći ‘stare’ medije na novi način. (PANEL)
• Igra Prestola u medijima: Kako strateškim potezima osvojiti tržište i pažnju publike (WORKSHOP)

Ciljevi:

• Demistifikovati svet influensera i predstaviti ga kao strateški medijski kanal. Cilj je da polaznici shvate promenu moći sa tradicionalnih medija na pojedince i nauče kako da tu promenu iskoriste za svoje brendove ili lični razvoj.
• Upoznati polaznike sa trednovima koji će oblikovati budućnost industrije. Osposobiti polaznike da pređu sa reaktivnog praćenja tržišta na proaktivno predviđanje. Cilj je da usvoje metodologiju za prepoznavanje ranih signala promena u ponašanju potrošača, tehnologiji i kulturi.
• Prevazići stereotipe o generacijama i pružiti polaznicima alate za kreiranje nijansiranih i efikasnih komunikacionih strategija. Cilj je pokazati kako razumeti, a ne samo targetirati, različite generacije.
• Pružiti realan i uravnotežen pogled na uticaj veštačke inteligencije na medijsku i oglašivačku industriju. Cilj je odvojiti preterana obećanja od stvarnih, primenjivih alata i promena koje AI donosi.
• Uvesti polaznike u sledeću fazu digitalnog oglašavanja – automatizaciju vođenu veštačkom inteligencijom. Cilj je da razumeju kako novi alati poput Google Performance Max i Meta Advantage+ menjaju pravila igre i ulogu medijskog planera.
• Inspirisati polaznike da razmišljaju izvan okvira i pokaže im da kreativnost pobeđuje budžet. Cilj je dokazati da tradicionalni mediji (OOH, štampa, radio) i dalje imaju ogromnu moć kada se koriste inovativno.
• Podići nivo razmišljanja sa taktičkog izvršenja na strateško osvajanje tržišta. Cilj je da polaznici nauče kako da razmišljaju kao medijski stratezi koji planiraju poteze unapred, oblikuju percepciju i grade dugoročnu dominaciju brenda.