Nakon skoro 20 godina u marketingu, u industriji bezalkoholnih pića, primećujem ubrzanje nekih od već prisutnih trendova.

U 2026. godini, pića postaju mali rituali bekstva iz svakodnevice – ukusi i mirisi inspirišu nostalgiju, putovanja i trenutke smirenja. Od pića se više ne očekuje samo dobar ukus, već i dodatna vrednost: funkcionalni benefiti, ali i emotivna podrška.

Nakon godina „clean label“ pristupa, potrošači sve otvorenije prihvataju obogaćene sastojke koji podržavaju zdrav način života. Paralelno, Sober Curious pokret jača – konzumacija alkohola se smanjuje, dok rastu funkcionalne, sofisticirane bezalkoholne alternative.

Predstojeći trendovi u „beauty“ industriji biće zasnovani na personalizovanom pristupu, uz značajan zaokret – od tradicionalnog koncepta „one-size-fits-all“, ka rešenjima koja su precizno prilagođena jedinstvenim potrebama svakog pojedinca.

U središtu hiperpersonalizacije nalaze se sofisticirani dijagnostički alati koji koriste veštačku inteligenciju (AI) i Augmented Reality (AR), poznatu i kao „proširena stvarnost“. Ovi alati omogućavaju analizu kože u realnom vremenu, prilagođavanje zasnovano na podacima, kao i kreiranje personalizovanih rutina i proizvoda.

U suštini, hiperpersonalizacija pokrenuta veštačkom inteligencijom transformiše „beauty“ iskustvo u visoko naučan i individualizovan proces, nudeći potrošačima ne samo proizvode, već istinski prilagođena rešenja koja obećavaju veću efikasnost i zadovoljstvo.

Godina pred nama pripašće brendovima koji budu uspeli da „plešu“ u ritmu potpuno suprotstavljenih tonova: na granici dualizma oflajn i onlajn sveta, dugoročne izgradnje brenda i instant prodaje, veštačke inteligencije i ljudske mašte.
AI će ubrzati procese, ali će pravu snagu brendovi i dalje crpeti iz kreativnosti, doslednosti i autentičnosti. Upravo ta tri kvaliteta će doprineti prepoznatljivosti na različitim tržištima i stvoriti otpornost na protok vremena.
Budućnost nije jednosmerna ulica, ne postoji samo jedan pravi put – tajna uspeha se krije u veštini žongliranja protivrečnostima.

Baviti se marketingom danas je uzbudljivije nego ikada. Svedoci smo svakodnevnog nadmetanja AI normi i ljudske kreativnosti. Posmatrači i učesnici su u areni u kojoj se ne navija i ne bori za pobedu, već traži prilika za dominacijom koristeći najbolje iz oba sveta. I pitamo se, kako napraviti neku razliku u svemu tome?

U 2026, marketing bi mogao da postane najvrednija funkcija unutar kompanija, a marketari, u nekim prilagođenim ulogama i sa novim veštinama, odgovorni i autentični predstavnici svega što nove generacije smatraju relevantnim i bliskim. Tražiće se prava mera dobrog ukusa, a u mnoštvu impresivnih iskustava, istinska razlika će biti u tome da se novi potrošač oseća kao „neko”, a ne kao „svako”. U tom smislu, očekujem da će godina pred nama biti i te kako uzbudljiva.

U 2026. godini ćemo se sresti sa fenomenom klackalice širom Evrope.

Na jednoj strani, razvoj novih tehnologija kontinuirano menja iskustvo u kupovini zahvaljujući hiperpersonalizaciji i automatizaciji koju donose AI, ritejl mediji i rastuća onlajn kupovina.

Na drugoj strani, „uporno“ je prisutan fenomen tradicionalnih prodajnih objekata i promocija, bez obzira na nivo razvijenosti tržišta.

U ovim okolnostima, shvatanje ponašanja potrošača biće važnije nego ikada, jer oni imaju moć – mogu da kupe šta god i kad god požele.

Iz tog razloga će podaci još više dobiti na značaju, gotovo kao valuta. A brendovi i ritejleri će još tešnje sarađivati, kako bi ispunili očekivanja kupaca. Kreativnost na mestu prodaje, biće izuzetno cenjena.

U advertajzing industriji 2026. godine veštačka inteligencija će nastaviti sa rastom, otvarajući veći prostor kreativcima za inovacije. AI omogućava automatizaciju rutinskih zadataka, brža tehnička rešenja i hiperpersonalizovane kampanje prilagođene svakom potrošaču. Međutim, pametna i etička upotreba ove tehnologije je ključna.Mišljenja sam da čovek, njegova misao i ideja još uvek ostaju nezamenljivi.

Često uviđam paralelu sa fotografijom: danas svaki pametan telefon može snimiti sliku, ali ljudsko oko zna da uhvati pravi trenutak, pogled i karakter pred objektivom. Tehnologija pomaže, ali kreativna esencija vodi ka autentičnim majstorijama.

Godina pred nama doneće ubrzanje već započetih tehnoloških inovacija u industriji OOH, što podrazumeva i veću integraciju sa digitalnim kanalima i performans metrikama – DOOH će se meriti kroz sinhronizaciju sa mobilnim/onlajn kampanjama (npr. uplift u posetama radnji, QR/short-link engagement, uplift u web saobraćaju).

Očekuje nas i sve veća automatizacija i AI kreirana reklama: platforme sve više koriste veštačku inteligenciju za kreiranje, optimizaciju i ciljano plasiranje oglasa – proces koji je do pre nekoliko godina bio rezervisan za onlajn, sada ulazi i u druge kanale.

Ako sagledamo sve što nam se desilo u sektoru farmaceutskih lanaca i lanaca trgovine neprehrambenih kategorija, mislim da u 2026. ulazimo sa istim stepenom neizvesnosti koji je obeležio i prethodnu godinu. S obzirom na to da su stope rasta i u sektoru farmacije i u FMCG sektoru jedva 5-6% u odnosu na 2024, ne mislim da će ova godina biti posebno drugačija.

Kako to biva, kada je rast prodaje ograničen, obično se optimizuju procesi u kompanijama, što će samo ubrzati primenu veštačke inteligencije i svakog vida automatizacije. Drugim rečima, seci uši i budi vrlo maštovit sa ograničenim resursima. Pravo okruženje za efektnu diferencijaciju i ozbiljno inteligentan marketing kojem svi težimo.