Ovaj modul uvodi polaznike u svet savremenih istraživačkih alata, AI rešenja i izvora podataka, sa fokusom na to kako od informacija doći do kvalitetnih i primenljivih uvida. Kroz praktične primere i razvoj kritičkog razmišljanja, polaznici uče kako da izaberu pravi pristup, prepoznaju dobre prakse i donose odluke koje zaista pokreću poslovne rezultate.

Sa proliferacijom AI alata, dostupnošću sintetičkih podataka i ispitanika (persona), kao i ponuđača na tržištu uvida, modul pruža mladim marketarima uvid u istraživačke alate i opcije koje će im biti na raspolaganju u njihovom budućem svakodnevnom radu. Takođe, pruža im osnove da razumeju dobre prakse u radu sa uvidima koji zaista pokreću poslovne rezultate, ali i da prepoznaju i izbegnu loše, koje bi mogle da ih dovedu u nezgodne situacije pogrešnog zaključivanja.

TEME MODULA:

• Uvod u research (Šta je sve research)
• Od podataka i uvida (insajta) do proizvoda/biznis rezultata
• Kako na osnovu podataka segmentirati i targetirati potrošače
• Primeri iz biznisa i različitih industrija

NAKON MODULA POLAZNICI TREBA DA:

• Razumeju kada i zašto koristiti istraživanje u marketingu
• Razlikuju kvalitetne uvide od površnih ili pogrešnih zaključaka
• Razumeju ulogu analitike u optimizaciji rada/aktivnosti i poslovnih odluka
• Znaju kako da sarađuju sa research agencijama, data timovima i eksternim partnerima
• Budu sposobni da rezultate istraživanja i analize prevedu u konkretne preporuke