Volim da verujem da će 2026. biti godina velikih ekviti priča i da će se brendovi potruditi da nas podsete ko su, šta su, od čega su i zašto da ih volimo.
Kada je kreativnost u pitanju, mislim da smo dosegli plato kolektivne AI histerije i da nam se od toga već malo vrti u glavi. Probali smo, testirali, videli, „ispoštovali“ i sada već počinjemo da preskačemo, i kao kreatori i kao publika, shvativši da AI alati nisu vizija, već pomoćna sredstva: nesumnjivo uzbudljiva i veoma korisna u fazama istraživanja i pripreme.
Kreativnost je bila i biće nesavršena, sačinjena od grešaka, zamršena i drska, nekorektna, intuitivna, uvek iz stomaka, retko iz glave. Od ljudi. Ne od mašina.
Mislim da će najuspešnije kampanje za brendove u 2026. biti „domaća radinost“. Ne samo u advertajzingu, već u široj pop kulturi, na filmu, u muzici vidimo snažan otpor automatizaciji kreiranja.
Kreativnost u 2026. neće se meriti brzinom generisanja, već hrabrošću da se kaže nešto što ne može da se optimizuje. Narative ćemo graditi oko značenja, ljudske istine, tražeći da svet oko sebe objasnimo i razumemo na isti način od kada postojimo. A možda sam sve ovo sanjala… Čujemo se 2027!