Ovo je godina u kojoj se strategija meri brzinom prilagođavanja i disciplinom fokusa. Iako se globalna inflacija postepeno usporava, pritisak visokih cena i dalje snažno oblikuje potrošačke odluke. Jedni nastavljaju da biraju premium doživljaj i održivi kvalitet, drugi traže najpovoljnije, dok je sredina sve manja.
Na polici je konkurencija oštrija: trgovci sužavaju prostor za novitete, u prvi plan stavljaju top selere i sve više grade privatne robne marke. U medijima je i dalje previše sadržaja, dok pažnja vrtoglavo opada i meri se sekundama.
Evropski esejista Oldus Haksli kaže da iskustvo nije ono što vam se dešava, već ono što radite sa onim što vam se dešava. Upravo na tom talasu, marketing tim potrebno je usmeriti tako da bude kormilar u ovakvoj situaciji – da brzo definiše i testira alternative odmah na tržištu i bolje bira bitke kroz optimizaciju portfolija i ulaganja u brendove koji traju. Ono što je uvek dodatna vrednost jakim i dugovečnim brendovima iz portfolija Štarka, jeste rast na novim tržištima.