Kontakt

Poslednje nedelje avgusta u Zagrebu su se okupili predstavnici strukovnih udruženja iz pet zemalja regiona bivše Jugoslavije. Domaćin susreta bila je HURA (Hrvatsko udruženje društava za tržišno komuniciranje), uz koju su na skupu učestvovali predstavnici udruženja SOZ (Slovenskog oglašivačkog zbora), UEPS (Udruženja za tržišne komunikacije Srbije), IAA Srbija (International Advertising Association), MAAM (Makedonsko udruženje marketinških agencija) i AMAC (Nacionalno udruženje za marketing komunikacije Crne Gore).

“Budući da udruženja regije osim podneblja dijele i slične probleme karakteristične za industriju tržišnog komuniciranja, razmjena iskustva, regionalna suradnja i novi zajednički projekti pomoći će unapređenju rada svih udruženja, a time i tržišta regije u cjelosti”, izjavio je Davor Bruketa, predsednik Uprave HURA-e.S obzirom da se investicije u oglašavanje (Media AdEx) u regiji mere na sličan način, predloženo je usaglašavanje oko metodologije procene što bi rezultiralo podacima koji bi bili direktno uporedivi na svim tržištima. Usaglašavanje oko metodologije ključno je i za inicijativu kreiranja regionalne liste agencija, koja bi bila kreirana prema uzoru na međunarodnu praksu. Najzad, standardizacija je predložena i u kontekstu smernica za dobru praksu koje pomažu edukaciji i razvoju matičnih tržišta te ujednačavanju standarda na tržištima što je u kontekstu regionalnog poslovanja i takmičenja od velike važnosti. Iako su samoregulatorni akti poput Kodeksa oglašavanja i tržišnog komuniciranja na većini tržišta definisani na sličan način i prate međunarodne standarde, udruženja ističu samoregulatorna pitanja kao problematična na pojedinim tržištima, pogotovo u segmentu online oglašavanja. Sastanku su prisustvovali: Mojca Briščik i Ana Ivandić (SOZ, Slovenija), Viktor Nikolić, Vanda Kučera i Stana Šehalić (UEPS, Srbija), Jelena Ivanović (IAA, Srbija), Sašo Pešev i Elena Stefanova (MAAM, Makedonija), Velibor Zolak (AMAC, Crna Gora) te Davor Bruketa, Božidar Abramović, Mario Fraculj i Dunja Ivana Ballon (HURA, Hrvatska) kao domaćini susret