Da li su marketinški festivali samo prilika za druženje ili realan motor razvoja industrije? Odgovor na ovo pitanje dalo je nedavno istraživanje koje je po prvi put sprovela Međunarodna asocijacija za marketinške komunikacije (IAA Srbija) u saradnji sa agencijom IPSOS. Fokus istraživanja bio je na percepciji i kredibilitetu Effie Srbija Awards, ali i ostalih lokalnih i regionalnih festivala. Na pitanja su odgovarali iskusni profesionalci, donosioci odluka sa strane agencija i kompanija.
Rezultati donose nekoliko zanimljivih uvida u stavove marketing zajednice.
- 4 od 5 ljudi iz struke smatra da Effie dodeljuje nagrade koje stvarno doprinose reputaciji dobitnika.
- 72% ispitanika smatra da Effie ima transparentan sistem žiriranja i ocenjivanja.
- Preko 3/4 ispitanika iz struke smatra da Effie žiri čine kredibilni profesionalci iz industrije.
O istraživanju
IAA Srbija kao zvanični organizator Effie takmičenja u Srbiji i nosilac licence od 2017. godine, krajem godine sprovela je po prvi put istraživanje stavova stručne javnosti o Effie Awards Srbija festivalu. Istraživanje je sprovedeno u saradnji sa agencijom IPSOS na prigodnom uzorku od 174 predstavnika stručne javnosti, uključujući donosioce odluka u vodećim agencijama, marketinškim sektorima kompanija, kao i istaknute samostalne stručnjake. Cilj je bio da se dobije realna slika percepcije i reputacije marketing i advertising festivala u Srbiji i regionu, odnosno njihova uloga i značaj za razvoj struke.
Rezultate istraživanja možete pogledati ovde.